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Pourquoi continuer à bloguer (quand il y a Instagram ?)

Blogueuses versus instagrammeuses

Ce blog va bientôt fêter sa sixième année d’existence. L’occasion de se poser la question de son devenir.

À l’heure où les internautes ne jurent plus que par les réseaux sociaux, en particulier Instagram, faut-il continuer à bloguer ?

Instagram a-t-il tué les blogs ?

Ce débat anime la blogosphère depuis plusieurs mois. Et pourtant, c’est un débat vieux comme le monde (des médias) : à chaque fois qu’un nouveau moyen de communication est apparu, il a été accusé de supplanter ceux déjà en place.

Par exemple, la télévision a été accusée d’avoir « tué » la radio, Internet aurait « tué » la télévision, et les réseaux sociaux, notamment Instagram, seraient en passe de « tuer » les blogs. Pourquoi tant de haine ?

Nouveau média, nouvelle façon de faire

Ce qu’il faut surtout retenir de cela c’est que l’émergence de nouveaux moyens de communication entraîne une nécessaire adaptation des médias déjà existants.

Qui dit adaptation dit évolution. Le monde suit son cours, les choses changent, il n’y a pas de raison de vivre cela avec effroi.

Consommer des images plutôt que du texte

Nos modes de vie ont évolué, les outils avec lesquels nous accédons à l’information aussi. Je ne vous apprends rien si je vous dis qu’aujourd’hui les contenus en ligne sont massivement consultés depuis des smartphones. L’information est consommée de manière rapide, ce qui amène naturellement à privilégier les contenus visuels et les formats courts.

Par ailleurs, internet et les réseaux sociaux ont modifié nos rapports les uns aux autres, inventant une nouvelle manière de se communiquer, par la mise en scène de soi et de son quotidien.

Ces différents facteurs ont favorisé le développement d’Instagram qui est aujourd’hui le 3ème réseau social le plus utilisé au monde.

Dernièrement, j’ai lu le livre de Mathilde Lacombe, blogueuse et entrepreneuse (elle a co-fondé Birchbox en France), dans lequel elle écrit « il y a 10 ans, je commençais ma journée en regardant des blogs. Aujourd’hui, j’ouvre Instagram ». Cette attitude est représentative de la manière dont la consommation de ce type de contenus a évolué ces dernières années sur internet. Le lectorat des blogs féminins s’est très largement transféré vers ce réseau social dont la cible principale est la même : les jeunes femmes et les ados.

Avoir un blog ou avoir un compte Instagram : qu'est-ce que ça change ?

Une blogueuse peut-elle devenir Instagrameuse ?

De nombreuses blogueuses se sont « reconverties » en Instagrameuses. Leurs billets de blogs sont devenus plus rares, voire même ont disparu, au profit de nombreux posts Instagram.

Pour autant, cela signifie-t-il qu’il faut que tout le monde abandonne son blog pour passer à l’ennemi sur Instagram ? Je ne pense pas. Déjà, parce qu’Instagram est un média très différent, qui fonctionne avec ses propres codes. Quelqu’un qui réussit sur un blog n’a pas forcément les armes pour réussir sur Instagram. Derrière une apparente facilité (clic-clac, c’est dans la boîte ! Une simple photo suffit pour montrer ce que vous auriez mis 500 mots à décrire…), réussir à créer une identité visuelle pour son compte, à se démarquer et à fédérer une communauté est complexe. Cela fait appel à des compétences bien différentes de celles mises en oeuvre dans le blogging.

Évidemment cela dépend de la thématique sur laquelle vous bloguez. Les blogueuses beauté ou mode qui ont déjà l’habitude de produire de beaux visuels sur leurs blogs seront bien sûr avantagées.

« Les blogs ne valent plus rien, aujourd’hui les vrais influenceurs sont sur Instagram »

Cela dépend de ce que l’on cherche. Si l’on parle de partenariats avec les marques, alors oui : Instagram est devenu leur terrain de chasse. Aujourd’hui, pour décrocher des partenariats, il vaut mieux avoir un compte avec 20 000 followers plutôt qu’un blog avec autant de lecteurs, même fidèles, même assidus au point de commenter chacun de vos billets.

Pourtant, je ne suis pas sûre que ce modèle d’influence numérique soit appelé à durer. Déjà, je trouve dangereux de tout miser sur un média unique sur lequel on n’a aucun contrôle. Les influenceurs Instagram ne sont pas à l’abri des changements que ce réseau social est en droit de leur imposer du jour au lendemain. Par comparaison, un blog est un support maîtrisable de bout en bout. J’écris ce que je veux, quand je veux, comme je veux. Cette indépendance est extrêmement précieuse.

800 millions d’utilisateurs et moi et moi et moi…

J’aime Instagram autant que je le trouve toxique. Un jour, j’ai remarqué que j’étais plus déprimée après avoir regardé mon feed, ce qui était devenu un réflexe quotidien, que lorsque je ne le faisais pas. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’en présentant la vie de rêve des autres, Instagram vous rappelle que votre quotidien à vous ne fait pas autant rêver. Si on y réfléchit, c’était pareil avec les actrices de cinéma, ou encore avec les top-models dans les années 90. Sauf que c’est filles-là, on avait du mal à s’identifier à elles. Instagram, c’est la glorification de Mademoiselle tout le monde. Celle que l’on aurait dû être (et que l’on n’est pas).

Aujourd’hui, j’en suis revenue. Déjà, j’ai plus de recul qu’avant. Le fait d’avoir vu l’envers du décor des influenceurs a aussi permis de « casser le mythe » en prenant de la distance. Avec l’âge, j’apprends aussi à mieux me connaître, à accepter ce que je suis et… ce que je ne suis pas. Bien sûr, moi aussi j’aimerais avoir 100 000 followers sur mon compte Instagram, mais si je suis honnête avec moi-même (et je le suis toujours) je n’ai pas ce qu’il faut pour cela. Je n’ai rien d’exceptionnel, je n’excelle dans aucun domaine, encore moins dans la mise en scène de moi, ou de ce qui m’entoure. Mais ça va, je le vis bien.

Comparatif blog versus Instagram

Ce que j’aime sur Instagram, ce sont les belles images. Une belle photo, joliment composée, cela me met en joie. Et comme j’aime pratiquer la photographie, j’ai envie de m’améliorer. Essayer de trouver la bonne mise en scène, la bonne lumière, cela m’amuse énormément. J’ai beaucoup expérimenté l’année passée, je me suis vraiment amusée. Au final je suis heureuse, car même si mon compte Instagram n’est pas suivi par des millions de personnes, il est rempli de photos qui me plaisent, dont je suis fière, qui me rappellent des moments précieux. Et surtout, mon compte me ressemble absolument, dans toutes ses imperfections (oui, je suis cette fille gourmande, qui boit du thé toute la journée, adore son chat et collectionne compulsivement les carnets, les bougies… et tout ce qui brille). Instagram est pour moi un moyen d’expression différent, qui me permet d’être créative visuellement et m’offre la possibilité d’aborder ponctuellement d’autres sujets que ceux de mes blogs.

Bloguer, écrire… pour l’amour des mots

En 2017, j’ai eu une révélation : j’aime écrire. Bon OK, vous vous en doutiez un peu, surtout si vous m’avez lue jusque-là. Et ce n’est pas complètement nouveau pour moi non plus. Mais si je parle de révélation c’est parce que j’ai compris il y a quelques mois à quel point l’écriture était essentielle à mon existence.

Un élément déterminant qui m’a permis de faire ce constat a été le fait d’entretenir une correspondance. Étonnamment, c’est dans cet échange que j’ai réussi à me trouver vraiment. Correspondre, c’est écrire à l’autre, mais c’est aussi se découvrir soi-même dans le miroir qu’il nous tend. J’ai compris pas mal de choses sur ce que je voulais et j’ai réalisé que chez moi, écrire était un besoin vital. Peut être aussi que le fait d’avoir fêté mes 35 ans a aidé à cette prise de conscience. Car même si je continue à prendre la vie avec légèreté, j’ai mûri.

Instagram n’est pas un réseau social de l’écriture. Certes on peut accompagner les visuels d’une légende, mais ça reste très limité. Pire, je constate qu’énormément d’Instagrameurs qui réussissent sont à la limite de l’illettrisme. Je trouve cela très inquiétant.

Pourquoi continuer à bloguer en 2018

A l’heure du choix

J’ai lancé mon premier blog en 2000. À une époque où le terme « blog » n’existait pas encore. 18 ans plus tard, je suis à la tête de deux blogs que j’alimente avec passion. J’exerce deux métiers en parallèle, tous deux liés à l’écriture. Le reste de mon temps libre, je le consacre à la lecture et à l’écriture. Donc non, Instagram ou pas Instagram, je ne suis pas près d’arrêter d’écrire. Sur ce blog ou sur un autre. Ou peut-être même sur d’autres supports, qui me permettront d’explorer de nouvelles formes d’écriture.

Un chapitre se refermera bientôt pour ce blog, 30 ans (ou presque). Je vous en dirai plus sur ce sujet dans les semaines à venir. Les abonnés à la newsletter seront informés en premier, alors n’hésitez pas à vous inscrire, si ce n’est déjà fait.

Si quelqu’un m’a lu jusqu’au bout, déjà, merci. N’hésitez pas à me laisser un commentaire pour me dire ce que vous faites encore là aimez lire sur des blogs. Ou simplement pour me faire un petit coucou, m’évitant de rester seule ici à écouter l’écho de mes propres mots.

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